5 Elementos básicos para crear contenido en nuestro sitio web

El contenido o información que agregamos a nuestro sitio web, debe ser pensado. Debe cumplir ciertos objetivos. Además, debe estar optimizado para que los buscadores o robots nos encuentren fácilmente. También, los usuarios deben sentirse identificados con lo que están leyendo. En realidad, la creación del contenido de un sitio web es una tarea que dista de ser sencilla.

No obstante, existen algunos elementos o lineamientos básicos que cualquier empresa puede seguir para tener éxito con su página web. Hay que recordar que una de las partes fundamentales del marketing interno es la creación de un contenido notable y sobresaliente, que contribuye a alcanzar los objetivos previamente trazados en nuestro plan de marketing.

Entonces ¿cómo poder asegurarnos que el contenido desarrollado nos ayude a cumplir los objetivos?

A continuación, se explican algunos elementos básicos para crear contenidos de calidad.

5 Elementos para crear contenido de calidad

1. Título llamativo. Lo primero es lo primero. Nadie va a leer o compartir un contenido si el título no es llamativo. Un error que cometen las empresas cuanto crean el contenido dentro de su página web, es no centrarse en seleccionar un título verdaderamente atrayente. La primera regla del copywriting es crear un título que invite al lector a detenerse y comenzar a leer lo que hemos escrito.

2. Escribir para tu mercado meta. Si el contenido no se encuentra correctamente orientado a tu mercado meta al que estas tratando de llegar, muy probablemente será rechazado y habrás perdido tiempo y recursos en crearlo. Antes de escribir cualquier línea, identifica claramente quiénes son tus clientes. Una vez que los hayas identificado; conoce sus deseos, necesidades y problemas.

 Entonces ahora si es tiempo de crear contenido para ellos.

3. Optimiza el contenido para humanos y buscadores. Un contenido de negocios excepcional tiene dos objetivos en mente para poder considerarse completo. El primero y más importante es el usuario, es decir, que encuentre verdadero valor en lo que estas escribiendo y que desee compartirlo.

El segundo objetivo, y no menos importante es el SEO; ya que debe contener una cantidad considerable de palabras clave que permitan a los robots encontrar e indexar fácilmente nuestro contenido permitiendo que más usuarios interesados en nuestro contenido lleguen a nuestra página web.

Elementos Básicos para crear contenido de calidad

4. Que agregue valor a sus vidas. El éxito de la información que publiques en tu sitio web estará en función de lo que puede agregar a la vida de los usuarios. Si publicas soluciones a problemas que tienen tus clientes, ellos te lo agradecerán y lo compartirán con más y más personas. Haciendo que tu contenido sea viral y por consiguiente lleguen  más clientes sin necesidad de invertir grandes cantidades de recursos económicos.

Saber que contenido agrega valor a tus clientes y cual no, es una tarea que requiere tiempo. No obstante, los resultados obtenidos valen el esfuerzo.

5. Que genere resultados. Los primeros cuatro puntos se encuentran enfocados a los clientes. Pero ¿cuál sería el objetivo de crear contenido si no obtenernos resultados como negocio? Si creas contenido de calidad, debes pensar en obtener resultados reales. Una de las formas más sencillas de saber si estamos obteniendo beneficios con el contenido es brindar un seguimiento al ROI (Return on investments o Rendimiento o retorno sobre la inversión).

Otra puede ser crear KPI´s  (Key Performance Indicators, o Indicadores Clave de Desempeño) los cuales te permitan saber cómo es que se compartan los usuarios en relación al contenido, la cantidad de clientes nuevos, porcentajes de rebote, compras a través del sitio web, etcétera.

Infografía sobre SEO para PyMES

El SEO (Search Engine Optimization) es una herramienta clave para PyMES. Así es, realizar una campaña de posicionamiento en buscadores puede beneficiar de gran manera a una pequeña o mediana empresa. Ya que muchas de estas no cuentan con el presupuesto necesario para una campaña en medios tradicionales como lo es el radio o televisión.

Si bien, sabemos que existen muchas formas de realizar publicidad en Internet para PyMES. No todas obtienen los mismos resultados. Algunas pueden ser utilizadas para mostrar productos estacionales como es el caso de Google Adwords -ideal para campañas con resultados inmediatos- o los famosos “reviews o reseñas” de alguno de nuestros productos en blogs o sitios que son de interés para nuestros lectores y que poseen gran influencia en ellos. Otras más pueden ayudarnos a posicionar nuestro negocio dentro de los principales resultados de Google Place.

Sé que una contratar los servicios de un consultor SEO requiere de inversión por parte de las PyMES. Es por eso, que el día de hoy me gustaría competirles una infografía que encontré en el  blog de Alfredo Vela y que nos comparte el proceso básico de SEO para realizar dentro de las páginas web de nuestra PyME.

Aunque considero que es una guía “básica” de SEO, creo que a más de alguno les pudiera servir para mejorar el posicionamiento web de su PyME en los resultados de búsqueda de los principales buscadores. Sin embargo, creo que es una inversión contratar los servicios de un especialista SEO.

SEO para Pymes

La evolución del Marketing desde la invención de la rueda

Les dejo un excelente video donde nos muestran en poco menos de tres minutos la evolución que ha tenido el marketing desde la inversión de la rueda. A modo de historia les dejo algunos de los sucesos que se muestran en el video.

Cabe destacar algunos datos interesantes como la creación de la primera agencia de publicidad tradicional fue creada en 1852, para ayudar a las empresas a generar conciencia a través de canales como el periódico, más tarde el radio y por último la televisión.

Conforme pasaban los años y la tecnología iba evolucionando, también lo hizo la necesidad de brindar más experiencias a los consumidores. Es por eso, que en 1962 vio la luz la comercialización directa. Con esta nueva forma de realizar marketing se abrieron nuevos canales como: teléfono, correo y catálogos.

Tiempo después por 1993 se empezaron a crear las agencias digitales o incorporar a las ya tradicionales, para ayudar a las empresas en un nuevo y desconocido canal  llamado: INTERNET.

En 2001 la web 1.0 dio paso a la web 2.0, y por primera vez los consumidores podían controlar los mensajes y compartirlos con el mundo. La gente se ha convertido en su propio canal.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=nc7ULMMyhFI[/youtube]

Las tácticas más relevantes de Marketing Digital para el 2011

¿Cuáles serán las estrategias más utilizadas para realizar marketing digital por las empresas en el 2011?

La respuesta a esta pregunta la encontré en un excelente artículo elaborado por Lee Odden, donde nos muestra cuales son las estrategias que más empresas utilizarán en el 2011 en relación al marketing digital.

El estudio está basado en una encuesta realizada a los lectores de OMB (un reconocido blog de marketing en internet) la cual consta de más de 44 respuestas diferentes a elegir que van desde la publicidad grafica de SPAM hasta las técnicas reconocidas como “White” –tecnologías blancas o legales-.

Más de 200 lectores tomaron la encuesta y tomaron sus decisiones. Si bien hay muchos signos de los presupuestos de marketing que se recupere, la gran mayoría de los vendedores aún se centran en la planificación de la mezcla de marketing online más eficiente y eficaz que puede para el nuevo año.

Las respuestas más altas en la encuesta reflejan una perspectiva más integral que incluye búsqueda, medios de comunicación social, publicidad, contenido y correo electrónico. Mientras que el social media marketing sigue recibiendo mucha atención de los medios y las compañías están invirtiendo en comercialización más (1,2 mil millones dólares de 2011, Forrester), búsqueda (PPC y SEO) consigue la mayor parte de los presupuestos de marketing digital (20.7 mil millones dólares de 2011, Forrester).


Un nuevo operador en el top 10 de este año es el marketing de contenidos el cual es un reflejo de la creciente importancia en la presentación de un contenido valioso a nuestros clientes,  más que mostrar simplemente nuestros productos y características del servicio además de los  beneficios a los clientes con el fin de que llegarán a comprar.

El contenido es el factor clave para la intersección de SEO y Medios de Comunicación Social. El contenido es a menudo el resultado de las interacciones sociales en línea y el contenido se puede compartir y estar conectado, aumentando su visibilidad en todo tipo de búsqueda.

No me sorprendería si el marketing de contenido saltará unos espacios más el próximo año. De acuerdo con el contenido Junta42 y su reporte de inversión en marketing de contenido, el 59% de los comerciantes encuestados planea aumentar el gasto de marketing de contenidos en el 2010.

La publicidad a través de pago por clic y medios de comunicación social marchan bien, pero ya no son los líderes de los presupuestos. Es más probable que las empresas inviertan marketing de contenidos, inserciones pagadas en blogs reconocidos que en Search Marketing.

Nota: Si bien estos datos son una encuesta que refleja la información de los lectores del blog, no se podría considerar como un tamaño de muestra significativo para realizar amplias generalizaciones.

Sin embargo, considero que es información útil para ver hacia donde se mueve el mundo del marketing dentro de uno de los principales blogs.

Fuente | toprankblog.com