Tres formas de Mejorar Adwords

3 Formas de mejorar una campaña de Adwords

Es común encontrar campañas de Google Adwords que parecen estancarse.  Con estas campañas tratas de incrementar tus ventas, pero aún así no lo logras. Además, no importa cuánto tiempo dediques no lograr mejorar los resultados.

Es por eso, que el día de hoy quisiera compartir contigo tres aéreas claves que pueden hacer una gran diferencia para optimizar tus campañas de Adwords, así como algunas ideas y recomendaciones prácticas que te pueden ayudar a incrementar las ventas, reducir los costos y mejorar el ROI (Retorno sobre la inversión) de tu campaña de PPC (Pago Por Clic).

3 Formas de mejorar tus campañas

Utiliza palabras “long tail”.

Las palabras de “cola larga” no son muy utilizadas para crear campañas de PPC, la mayoría de las personas trata de comprar las palabras que tienen mayor cantidad de búsquedas. No obstante, las palabras de cola larga son más baratas, y si la campaña se encuentra optimizada los resultados que se obtienen son mejores.

campañas-de-google-adwordsCalifica otra vez tus palabras clave.

Separa las palabras clave según las intenciones de cada una. No todas las palabras significan lo mismo, sobre todo si en ellas tienen verbos como: comprar, adquirir, rentar, etcétera. Crea categorías para cada tipo de palabras clave.

También recuerda que una misma palabra puede indicar dos cosas muy diferentes. Trata de evitar comprar palabras de este tipo, puede ser que estar perdiendo dinero cada vez que alguien busca un significado diferente para cada palabra.

Adapta tus anuncios.

A pesar de que cada vez es más difícil conseguir un ROI a través de las campañas de PPC, debido a que el mercado está cada vez más saturado de empresas o personas con grandes presupuestos.  Todavía existen muchas oportunidades para los anunciantes de todos los rubros, siempre y cuando creen anuncios relevantes y  para atender a las necesidades de sus clientes.

Una forma sencilla de adaptar anuncios, es respondiendo a las preguntas que hacen las persona a través de sus búsquedas en Google.

Espero que con estos simples consejos mejores tu campaña de PPC.

2 Formas de saber si tus campañas de PPC están funcionando

Elaborar y solicitar presupuestos para realizar labores de marketing  es una tarea sencilla, sin embargo, saber si están funcionando nuestros esfuerzos  o campañas no lo es. Gastar el dinero que tenemos es muy sencillo,  no así medir los resultados  que obtenemos. Sobre todo si no contamos con una estrategia bien definida.

Así que si piensas gastar dinero elaborando campañas de PPC (Pago Por Clic) te invito antes a establecer metas o métricas, para conocer cómo es que se están comportando tus esfuerzos y si en verdad son rentables.

Sé de antemano que existen muchas métricas que nos pueden ayudar a medir el rendimiento de nuestra campaña de PPC. Sin embargo, para facilitarnos las cosas, creo que existen dos métricas muy sencillas que pueden ser interpretadas por todos (no es necesario tener un PHD).

2 Formas de saber si funcionan tus campañas de PPC

1. Tus anuncios están generando ventas o capturas de información. El primer objetivo que debemos de tener al crear una campaña de PPC debe ser: vender o capturar información de  posibles clientes. Si no vendemos con nuestra campaña, algo está pasando. Puede ser que el mensaje no esté claro, la página de aterrizaje no funciona o las palabras clave que hayamos seleccionado no sean las óptimas.

Por otro lado, si no vendemos, debemos hacer todo lo posible para capturar la mayor información de posibles clientes para comenzar con el proceso de venta.

 Recuerda establecer claramente cual información es la que deseas capturar. Lo mejor es el nombre y correo electrónico. Si deseas más información, recuerda que la puedes pedir más adelante.

2. Tus anuncios deben  ayudarte a hacer branding. Cada anuncio que publiquemos dentro de una campaña de PPC, debe tener como objetivo secundario realizar  branding.  Cuando ponemos en marcha campañas de marketing en buscadores debemos identificar; si más personas han tomado conciencia de nuestra marca. Si bien, medir esto es muy difícil, existen formas de poder lograrlo.

Una de las formas para conocer si ha tenido éxito,  es seguir o medir la correlación que existe entre los anuncios publicados y los resultados obtenidos por cada canal de marketing. Algunos ejemplos serían: ¿existen más personas buscando el nombre o marca de nuestra empresa en los buscadores? ¿Más personas se convierten en fans o seguidores de nuestros perfiles de redes sociales?

¿Cómo utilizar Google Trends?

Una herramienta gratuita de Google que no mencione en mi artículo 4 Herramientas de Google gratuitas para encontrar palabras clave, es Google Trends. Esta herramienta que nos proporciona el gigante de Internet nos permite conocer cuáles son las tendencias de búsquedas de los usuarios dentro de Google.

Si queremos saber que buscan las personas en Internet, Google Trends es la herramienta para descubrirlo. Ya que está pensada para aquellas personas que desean encontrar o aprovechar mayor los datos que Google brinda sobre el comportamiento de los usuarios en su buscador.

Una de las ventajas de utilizar Trends, es conocer palabras clave que presentan un crecimiento por temporadas o estaciones. Muchos de los encargados del área de marketing la utilizan para crear campañas estacionales, con el objetivo de sacar mayor provecho de las palabras que presentan un comportamiento estacional.

A continuación les dejo un video donde se muestra cómo es que funciona Google Trends.

Cómo usar Google Trends

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=REq7y4GvT6s[/youtube]

Gestiona tus campañas de PPC con el Editor de Adwords

Gestionar todas tus campañas de Google Adwords a través de un software ahora es posible con el Editor de Adwords. Con esta aplicación gratuita que nos brinda Google, podemos descargar nuestras campañas publicitarias a nuestra computadora y trabajar de manera local.

El proceso de cómo funciona es muy simple;  ya que lo que hace es descargar todas nuestras campañas de manera local y poder trabajar en ellas sin necesidad de estar conectado a Internet. Una excelente forma de realizar cambios sin necesidad de depender de una conexión a la red de redes.

Tengo que admitir que es una de mis herramientas favoritas para realizar cambios dentro de algunas de las campañas de PPC (Pago Por Clic) de mis clientes. Esto debido a que se realizan de una manera fácil y rápida. También trato de que ellos mismos aprendan a utilizarla para que se reduzca la curva de aprendizaje de Google Adwords.

Ventajas del Editor de Adwords

Algunas de las principales ventajas con las que cuenta el Editor de Adwords son:

  • Puede ser instalado en Windows y Mac.
  • Nos permite trabajar son conexión.
  • Podemos gestionar varias cuentas dentro del editor.
  • Añadir, editar y suprimir campañas, grupos de anuncios, palabras calve y ubicaciones.
  • Realizar cambios a gran escala.
  • Exportar resúmenes de información.
  • Consultar estadísticas de rendimiento.
  • Muchas más.

Editor de Google Adwords

Su instalación es relativamente sencilla ya que lo único que debemos hacer es descargar un archivo ejecutable y seguir las instrucciones necesarias para instalarlo.

Para encontrar más información relacionada con el Editar de Adwords les dejo un enlace en el cual pueden encontrar la ayuda necesaria para saber todo lo relacionado con la aplicación.

Si aún no lo tienes instalado pero deseas empezar de una manera rápida y sencilla con el Editor de Adwords puedes visitar la guía de inicio rápido.

Factores más importantes del SEO. Infografía

El SEO (Search Engine Optimization) es un componente importante para el marketing en internet o web Marketing. Para mi es una de las piezas clave que nos pueden ayudar a incrementar no sólo el tráfico hacia nuestro sitio web, sino también a incrementar las ganancias a través de la venta en línea de nuestros productos o servicios.

En realidad, muchas personas me preguntan si el SEO es algo secreto o mágico. Mi respuesta siempre es la misma: Todos pueden hacer SEO, pero los resultados obtenidos variaran según la experiencia y conocimientos.

Es por eso, que me gustaría compartir con ustedes una infografía la cual muestra cuales son los factores más importantes dentro de la optimización de y así mejorar nuestras posiciones dentro de los resultados de búsqueda.

Con esto, no quiero decir que nos volveremos expertos en la materia. Sino más bien, nos facilitara la tarea de llevar a cabo el posicionamiento web en buscadores de la página web de nuestra PyME.

Si no entienden algún concepto que se trate en la infografía me pueden dejar un comentario y con todo gusto tratare de contestarlo y resolver sus dudas lo más rápido posible.

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5 Errores de SEO que como PyME debes evitar

Cuando las PyMES realizan SEO por sí mismas es común encontrar ciertos errores básicos. En realidad el proceso de realizar optimización dentro de nuestro sitio web no es una tarea complicada.  Lo que si me he dado cuenta es que siguen  al pie de la letra lo que dice un libro de SEO que han comprado o descargado en Internet. Pero aún así, existen errores básicos que se pueden evitar y por ende mejorar nuestro posicionamiento dentro de los resultados de búsqueda.

Pensar un momento en lo que estamos haciendo y sobre todo comprenderlo, es vital para evitar esos errores que pueden ser mortales para nuestros sitios web y su posicionamiento.

Es por eso, que me gustaría compartir con ustedes cinco de los errores más comunes que comenten las PyMES durante el proceso de optimización inhouse, y que me toca corregir cuando realizo consultoría SEO.

1. No hacer una correcta investigación de palabras clave. Es común encontrar empresas que identifican palabras clave equivocadas, ya que no se centran en los usuarios o no se han puesto en su lugar. Muchas veces me he encontrado con términos muy técnicos que no son utilizados por nuestros clientes, cómo la clave del producto o el número de identificación de mismo.

Para evitar este error te recomiendo utilizar la herramienta de Google Adwords de palabras clave. Con ella podrás encontrar cómo es que los usuarios buscan. ADemás de leer el artículo: 4 Estrategias para seleccionar palabras clave y alcanzar el éxito de tu campaña SEO.

2. La falta de palabras clave en el contenido o URL. Si bien, aunque muchas PyMES seleccionan correctamente sus palabras clave, es común que no creen contenido relacionado a esas palabras que se han seleccionado. Es decir, si hemos seleccionado una palabra relacionada con nuestro negocio debemos crear el contenido de la página alrededor de ella.

También considera agregar esa palabra clave dentro de la URL o dirección web de la página dentro de tu sitio web.

5 Errores del SEO en PyMES

3. Etiqueta de título vacía. El título de la página es uno de los lugares más importantes para el uso de las palabras clave. Tener una etiqueta de título “rica” nos ayudará a conseguir una mejor posición dentro de los resultados de búsqueda.  Sin duda alguna, el título es una de las partes más importantes del posicionamiento web.

4. No utilizar un etiquetado correcto. Este punto va directamente con los diseñadores o programadores de páginas web. Ya que muchas veces no cumplen con los estándares internacionales. En realidad, es común encontrar diseñadores que si bien hacen muy buen diseño carecen de los conocimientos básicos de un etiquetado pensado en SEO.

Es por eso, que antes de mandar hacer tu página web te recomiendo que contrastes los servicios de un experto SEO para que el te guíe a través del proceso de selección y desarrollo de tu sitio web.

5. No utilizar los medios  sociales. Este es un error de los más comunes con los que me topo cada día. Sitios web como Facebook, Twitter o Youtube. Son una fuente de tráfico enorme. Compartir con estos sitios contenidos puede ser una de las mejores formas de conseguir grandes cantidades de tráfico a tu sitio web. La ventaja es que los costos de realizar contenido para esta clase de sitios  es baja en comparación de llevar a cabo campañas en los medios de comunicación masiva.

Herramientas de Google que permiten a tu PyME funcionar como una Agencia de Marketing

Google Agency ToolKit es un conjunto de herramientas proporcionadas por el gigante de Internet para simplificar el trabajo de gestionar nuestras campañas en Adwords. Estas herramientas también  pueden ser aprovechadas por las PyMES para trabajar como una agencia y mejorar considerablemente sus campañas de PPC.

Algunas de las herramientas que podemos encontrar en el kit de Google se encuentran:

DoubleClick Ad Planner. Nos permite identificar los sitios web que nuestro público objetivo tiene mayor probabilidad de visitar. Evitándonos grandes dolores de cabeza buscando e identificando donde se encuentran nuestros clientes. Además, nos ayuda a tomar decisiones sobre donde mostrar la publicidad, así como el desarrollo de planes para medios específicos.

Búsqueda de blogs. Durante los últimos años los blogs han venido cobrando mucha fuerza en Internet. Se han convertido en la voz de muchas personas y lo que piensan. Muchos bloggers son considerados  por las personas como un referente para comprar o no un producto. También es un excelente medio para conocer qué es lo que nuestros competidores hacen ya que la mayoría posee blogs.

Trends. Permite conocer cuáles son las principales búsquedas que realizan los usuarios. Ademas, facilita el  conocer que es lo que está marcando moda o tendencia en Internet. Te ayuda a tomar decisiones en cuanto a la inversión en determinados términos de búsqueda. Puedes aprovecharla para conocer y explotar temas los cuales están siendo más buscados en el mundo.

Ad Preview Tool (Herramienta de vista previa del anuncio). Nos permite echar un vistazo si nuestros anuncios se están mostrando en las ubicaciones que hayamos seleccionado. Esto sin necesidad de generar impresiones adicionales que modifiquen las estadísticas de nuestros clientes.

Placement Tool (Herramienta de ubicaciones). Permite buscar y seleccionar sitios web, RSS, y otras ubicaciones donde deseamos  que se muestren nuestros anuncios. Esta clasificación puede ser por medio de URL, temas o demografía.

Google Agency Toolkit

Cómo les decía estas son solo algunas de las herramientas que pueden encontrar dentro del sitio de Google Agency Tools. La verdad los invito a que se den una vuelta y conozcan cada una de las herramientas que Google nos brinda para poder mejorar nuestros resultados en cuanto a campañas de PPC se refiere.